Чёрная Пятница и Киберпонедельник в Германии, как выгодно шопиться – скидки, акции, и что покупают немцы
Выгодные цены, будь то супермаркет, рынки, обычный или интернет магазин – это всегда повод что-то нужное или желаемое купить. А осень в Германии для этого идеально подходит. Ведь эта пора года известна не только листопадом, Октоберфестом, празднованием Хэллоуина, но и особыми днями - Black Friday и Cyber Monday, когда можно делать покупки с особо большими скидками.
В последние выходные ноября, каждый год в стране наступает настоящий праздник шопинга — Чёрная пятница, а следом за ней и Киберпонедельник. По-немецки: Schwarzer Freitag и Cyber Montag. Эти дни давно перестали быть просто маркетинговыми трюками: они действительно приносят значительную экономию, если знать, что искать и где.
Для многих немцев - это возможность запастись рождественскими подарками по минимальной цене. Но несмотря на массовую популярность этих дней, подход к шопингу в Германии всё же отличается от американского или британского. Давайте разберёмся, где можно найти лучшую акцию, куда лучше ходить за покупками, есть ли хорошие предложения у супермаркетов, а может стоит выбрать интернет магазин чтобы сделать заказ. Обо всем по порядку!
Что это - Черные Пятницы и Киберпонедельники, немецкий контекст
Чёрная пятница (Friday Black) в Германии обычно проходит в последний пятничный день ноября — сразу после американского Дня благодарения. Киберпонедельник (Cyber Monday) следует за ней в понедельник, делая уикенд непрерывным марафоном скидок. Хотя это заимствованные термины, они уже прочно обосновались в немецкой культуре потребления.
Когда черная пятница 2025 в Германии – она в этом году попадает на дату 28 ноября.
Особенности немецкой версии этих дней:
- Официальных государственных скидок нет — это полностью инициатива ритейлеров.
- Многие магазины растягивают акции на неделю - начиная с «чёрной недели» (Black Week, а потом и Cyber Week).
- Некоторые бренды отказываются участвовать - считая такие акции вредными для экологии и устойчивого потребления, но таких все меньше из-за популярности этих дней у покупателей.
📌 Вывод! В Германии Чёрная Пятница и Киберпонедельник — это скорее коммерческое соглашение между бизнесом и покупателями, чем культурный феномен, как в США. Но их влияние на потребительское поведение — огромное.
Магазины завалены заказами, (одежда, обувь, косметика, игрушки для детей, напитки к предстоящим праздникам – вино, шампанское, коньяк, виски и даже пиво, магазины электроники, где можно купить телефон по суперцене и многое другое). Очень развита торговля в интернете на эти дни!
Размеры акций, чего ждать в Германии на Black Friday 2025?
Слово «распродажа» в Германии редко вызывает ажиотаж, но Чёрная пятница и Киберпонедельник исключение. В эти дни даже самые сдержанные покупатели внимательно следят за акциями, сравнивают цены и охотятся за выгодными предложениями. Эта волна ожиданий покупателей хороших цен приходит к каждому рынку, супермаркету, бутику, интернет-магазину, это касается практически всех, даже автомагазинов и салонов авто, где можно найти скидку на автомобиль.
В отличие от многих других стран, в Германии уровень скидок обычно более умеренный, но при этом достаточно ощутимый, чтобы привлечь внимание. Особенно активны в этот период крупные сетевые ритейлеры, такие как MediaMarkt, Saturn, Zalando, Amazon и Otto. Именно они предлагают самые масштабные акции, особенно в категориях электроники, моды и товаров для дома.
Типичные размеры скидок:
- Магазин электроники как при заказе через интернет, так и офлайн: от 15% до 50%.
- Бытовая техника: до 50%.
- На одежду и обувь: 20–80%, особенно на уходящие коллекции.
- По косметике и парфюмерии: 15–30%, (можно воспользоваться не только специализированным супермаркетом или магазином).
- Онлайн-сервисы (подписки, ПО): до 80%, наиболее выгодные варианты.
✨ Вывод! Несмотря на умеренность скидок по сравнению с США, где рынок может давать и 90% распродажу, в Германии можно хорошо сэкономить, особенно если заранее отслеживать цены. Самые крупные скидки чаще всего предлагаются на устаревшие модели или в рамках ограниченного стока.
Из одежды в данный сезон хорошие бонусы и акции можно получить, если вам интересна футболка (футболкам уделены особо хорошие цены), платья, туфли, детская одежда, может это куртка или вы хотите купить кроссовки мужские или кроссовки женские. Стоит интересоваться косметикой, любой онлайн магазин или офлайн может дать неплохую цену даже на дорогостоящую позицию. Скидки есть и на продукты питания, а также товары для дома.
Онлайн против офлайн, где действительно выгоднее покупать?
В последние годы в Германии всё больше покупателей выбирают онлайн-шопинг, особенно в период Чёрной Пятницы и Киберпонедельника. Причина проста — цены в интернете часто ниже, ассортимент шире, а сравнивать предложения удобнее.
По данным Statista, в 2024 году около 67% немцев совершили покупки онлайн в рамках «чёрной недели», тогда как в офлайн-магазины за скидками отправились лишь 28%. Онлайн особенно популярен для покупки электроники, одежды, книг и косметики. Зато мебель, бытовую технику и продукты питания многие предпочитают покупать вживую — в сетевых магазинах вроде MediaMarkt, Saturn, IKEA, DM и Rewe. Всё чаще люди сначала смотрят товар в магазине, а потом заказывают его в интернете — по более выгодной цене.
Почему выбирают онлайн:
- более широкий ассортимент;
- возможность сравнения цен мгновенно;
- часто более глубокие скидки;
- бывает бесплатная доставка и возврат.
Офлайн тоже имеет свои плюсы, если покупка делается там, а именно:
- возможность «пощупать» товар;
- мгновенное получение покупки;
- специальные акции только в магазине в эти дни;
- при этом ограниченный ассортимент и очереди.
🔥 Вывод! Онлайн-покупки уверенно лидируют в Германии в период распродаж — и по комфорту, и по выгоде. Но офлайн-шопинг всё ещё популярен там, где важен личный опыт выбора, особенно при покупке дорогостоящих или габаритных товаров. Рекомендуется рассматривать все варианты, если вы ищете что-то конкретное!
🛒 Чёрная пятница и Киберпонедельник в Германии стали больше, чем просто рекламными датами, для местных жителей и мигрантов, включая украинцев на временной защите или визе, это возможность стратегически экономить. Да, скидки бывают впечатляющими, но чаще всего выигрывает тот, кто заранее знает, что ему нужно. Можно готовится заблаговременно, сформировав список необходимых товаров к этим датам, и просматривая их в выбранных ресурсах или реальных магазинах.